莫言获得诺贝尔奖新闻呈现后，国内的图书电商没有抓住这个机缘，错失踪第一波营销的巨年夜机坏奔此刻，莫言赴瑞典领诺贝尔奖，将带来新一轮的营销商机，如不美观营销适当，将获得更多的市场份额。业内则展望，相对不时断货的且价钱不低的纸质书，电子书阅读更有市场。

当当网或成“莫战”赢家

国内市场一向热衷于热点作家、畅销书作家的追捧，因而莫言获奖后，各出书商“互掐”，各图书电商暗地“对赌”，出格对于不时处于预售，缺货状况的实体图书，电子书近期成为电商重点把握的机缘。有发芽拜访发现，“莫言热”激发图书“鲶鱼效应”，不止莫言的相关书籍发卖火爆，同时带动消费者的阅读热情，增添其他图书的销量上升。

按照消费心理剖析，新闻呈现时，人们会想一探事实，非理性消费比重加年夜，但在第一波营销事后，再次的高涨呈现需要更富刺激性的新闻事务来带动，此时的消否则更多趋于理性。因而，在莫言获奖初期，纸质书价钱不菲也仍然有人掏腰包采办。业内认为，莫言领奖时段，人们消费加倍理性，目光将更多锁定在电子书规模。

此刻市场上发卖莫言作品的商家多达千余家，营销体例也各不不异，“处事牌”、“预售包邮”等，可是否正版却未可知。当当网数字馆相关负责人指出，当当网电子书全数由正规出书机构授权，并将加年夜畅销书、新书、独家信的引进，强化电子书优质内容培植，以期培育消费者阅读习惯，快速晋升数字营业成长。

莫言获奖前，当当网寄暌剐预售的莫言文集。莫言领奖前，当当网与作家出书社告竣和谈，获得全套20本莫言作品电子书的独家授权，其中搜罗4本新书电子版的独家首发。随后，莫言相关书籍《巨匠莫言》也获得独家首发权，行业人士展望，当当网或将成为电商“莫言营销战”中的赢家。

凡是热点书籍呈现后，紧跟而来的就是版权问题。今朝市场上莫言的实体书版权首要由作家出书社、上海身手出书社、精典博维这三家拥有。莫言获奖前，作家出书社已经着手筹谋和举荐莫言最新文集；上海身手出书社则犹智樘当当网合作，独家预售14册《莫言全集》等，据体味，该书市场定价410元，当当网预售价287元，预售3日内订购量跨越10万部，单品成交额近3000万元。

电子书“买断”

莫言热驱动图书“鲶鱼效应”

业内助士剖析，当“莫言”成为一种营销符号，电商的借重营销手法是以增多，只要电商把握住消费者的心廊缤，晋升消费者的阅读乐趣，将最终告竣产物与品牌的双重益处。正版电子书价钱低廉，可随时随地阅读，未来将抢占纸质书份额。而对莫言来说，能否借图书平台的营销手段，掀起一场文学热潮，则是最等候的工作。