细心不雅察看淘宝搜索的“曝光率”维度，我们发现，在合适淘宝轨则、与淘宝搜索益处一致的前提下，存在着巨年夜的“手艺性”优化空间。

文/沸腾网产物总监 何田

淘宝搜索优化能够走多远　　

数年前研究社会化营销的时辰，我们曾经做过一个叫“60件”的女装举荐社区，并把它优化到百度搜索“淘宝网”、“淘宝”结不美观的第一页（早在麦包包干这个工作之前，那时竞争不算激烈）。

在总结时，我们剖析百度可以有两个角度应对seo对顾客体验的影响：

1. 把前面排名固定给少数精选站点。

2. 将固定排名改成曝光率为中心的变换性排名。

当我们起头深切研究淘宝搜索时，很诧异地发现，淘宝搜索恰恰将“曝光率为中心的变换性排名”成长得淋漓尽致。

淘宝搜索弱化了简单的“排名”概念，强化了 “多维的曝光率”。宝物的总曝光机缘，受问题关头辞书搜索量和长尾组合笼盖面、商品属性、店肆和宝物自身权重、时刻权重、顾客搜索前提、官方分流进口等多维度的影响。

系统越复杂，越有邃密优化的土壤。细心不雅察看淘宝搜索的“曝光率”维度，我们发现，，在合适淘宝轨则、与淘宝搜索益处一致的前提下，存在着巨年夜的“手艺性”优化空间。

卖家优化状况普遍糟糕

经由过程各类渠道，我们发芽拜访了年夜量卖家，并用一个“店肆搜索优化”的体检工具，收集卖家店肆存在的问题。

经由过程各类渠道，我们发芽拜访了年夜量卖家，并用一个“店肆搜索优化”的体检工具，收集卖家店肆存在的问题。　　收集的发芽拜访反馈和体检数据让我们很是受惊：卖家的搜索优化健康度普遍很糟糕。

以下是常见的问题：

1. 问题优化缺乏效不美观跟踪，任天由命 。

2. 销量权重四周、下架时刻四周的品种，关头词一再发生内讧 。

3. 下架时刻没有区分重点品种、重点时刻，而采用了低效的平均看待 。

4. 橱窗举荐没有按品种权重+时刻权重进行双重最优化 。

5. 类目属性填写不完全，或者没有最优化 。

卖家们花鼎实力年夜金钱缔造搜索权重，同时却普遍地、严重地华侈搜索权重，这个情形真是很让人无语。 卖家的权重华侈，有的是常识不合错误称导致，有的是人力不足导致，也有的是软件工具的限制所导致。

完整、健康的优化框架

淘宝经营的良多方面，都在碎片化之中，缺乏合理的整合。卖家的年夜量时刻、金钱和机缘，华侈在各类琐细中。

不雅察看良多卖家的现实情形，我们认为，卖家首先需要的，是整合重点要素的、易于执行的流程指导，辅佐成立一个明晰的、完整的健康优化框架。

卖家如不美观能获得完整而明晰的向导，照流程去做并不缺乏执行力。立体结构的整合优化，可以阐扬1+1+1》3的浸染。

按照现有熟悉，笔者把健康优化框架归纳为3个方面7个要素：

1） 问题优化

原始问题的整体起点

流量反馈优化（重点）

问题内讧避免（重点）

2）时刻权重的最年夜化操作

下架时刻的分级优化（重点）

橱窗举荐的邃密化

3）揽潭诀量的优化

类目属性的完整化

类目属性的切确化

上述要素，均有潜力可挖。

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