任何人都可以很容易的建立一个网站。任何人也都可以轻易的申请一个 Twitter 账户， 启动一个部落格，或加入一个 Facebook 粉丝页面。任何人，即使你是13岁的小孩或是45 岁的中年男子，都可以在因特网假装成有吸引力的 20 岁年轻女子。
在网络世界中，充满着垃圾内容、 诈骗和诱惑，我们要学会辨别网络上找到的信息。
搜索引擎的运作模式其实是没有什么不同的。往往我们以为搜索引擎只是一个帮我们查找新闻写文章或食谱的一个免费工具。搜索引擎更是一个正在运行的商业模式 — — 商业模式的成功仰赖于提供使用者精准的相关搜寻结果。
自然情况之下，谷歌、 Bing和雅虎都会想要确保他们只给他们的使用者传回值得信赖和合理的搜寻结果。为确保搜寻结果的质量，搜索引擎的其中一项工作便是确保搜寻结果所列出的网站的公信力。
理论上，越多过去造访网站的访客投下信任的一票，您的网站就赢得越多的信任，如此，你就越有可能会从新访客赢得信任。但搜索引擎的 searchbots 如何衡量一个抽象的人类概念，像"公信力"？
改善 与 衡量您网站的可信度 – SEO因素
搜索引擎评价各种因素的影响来确定您的网站内容的合理性。多年来的经验，我们已经知道某些 因素是可以提高您的网站的信誉，
包括：
干净、 无错误的网站： 链接错误/缺少图像、 拼写错误或 404 错误都是网站信誉的不良迹象。
流量： 从理论上讲，你得到更多的流量，更有关你是搜索者。
轻松导航网站: 一个易于导航的网站可以无压力的让新访客浏览您的网站包含搜索他们所需的信息。如果您的网站是很难浏览或出现导航混乱，您网站的跳离率 (立即离开您网站的使用者的百分比） 会更高 — — 这个迹象会告诉搜索引擎您的网站不是一个成功匹配的搜索查询结果。
XML 网站地图： 对人类来说，您的网站必须易于导航，它应该也是同样容易的让搜索蜘蛛导航。XML 网站地图等于是网站的"路线图"，使网站内每个相互连结直接呈现给搜索引擎，使他们能够更快速、 准确地编制索引您的页面。大多数的网站上有两个网站地图： 页面网站和为搜寻蜘蛛所制作的.xml 檔。
社群： 新的 SEO 因素，越来越多外部网站间接地影响你的信誉
在过去，SEO 和社群是两个完全独立的部门。一个成功的公司拥有社群经营的团队和 SEO 团队，这两个团队很少混在一起。它们各有各的存在意义： SEO 的目的是被发现，而社群媒体是如何使那些已进入网站人群聚在一起。SEO 是设置诱饵而社群是用钩子将他们套住。今天，SEO 和社群是分不开的。