相信每一个品牌和Facebook粉丝专页的管理者都希望自己的贴文会出现在用户的动态消息(News Feed)的顶端，让更多的粉丝看到要传达的信息，以增加贴文和专页的互动率。而要做到这点，粉丝专页必须要有较高的EdgeRank(边际排名)。 

我们知道EdgeRank的公式是：



其中三个重要的因素是：
 亲近度(Affinity)＝发文者与受众之间的亲近程度，如关系、地域接近性等
 权重(Weight)＝内容的互动程度
 时间衰变(Time Decay)＝发文与阅读的时间差(时差越短权重越高)

从这个公式可以看出，专页管理者在内容互动权重上，比较有努力的空间，它包括了：
行为上的权重，如：分享、留言、按赞、点击
内容形式的权重，如：图片、影片、动态更新、链接
因此，很多专页管理者就会有一个疑问：“那要粉丝按赞还是分享比较好？” (参考文章) 

这个疑问的根源表面上是来源于不清楚按“赞”和“分享”各自的权重。而根据社群媒体数据分析公司BlitzMetrics的分析结果，分享的权重比赞高约13倍；留言的权重比赞高4倍左右。那答案不是显而易见吗？

但是，除了这些数据之外，要较全面地回答上述的疑问，还要考虑到用户的心理、营销、及Facebook生态的面向问题。

从Facebook的EdgeRank角度出发，“赞”当然比“分享”的权重轻。但是，要取得哪一种互动行为，还要取决于贴文内容的形式。例如，如果你的内容是非常严肃，应该被分享的，而你在call-to-action(召唤行动)中却要求粉丝按赞，就显得比较不恰当。反之，要粉丝分享比较适合按赞的内容，也显得不合理。

运用Common Sense
这个问题有趣的地方在于，真正的答案其实就藏在人性中。本来就想要被分享的内容，通常都会被分享，无论你有没有加入召唤行动的文字。

从下面Coca-Cola的两则贴文，就可以看出贴文的分享和赞的差别：

如何运用“召唤呼行动”

从上面的例子可以看出，只有在“召唤行动”是与用户的心理和互动愿望达成一致的时候，才会带来想要的行动。

另外，值得参考的做法是，多开发真正值得分享的内容，而不是只为了赢得赞的内容。因为会被分享的内容，必然也会得到赞(就如上面的北极熊图片得到近10,000个赞)，但会被赞的内容获得分享的机率却不是必然的。