黑帽(black hat)与白帽(white hat)之争一直是SEO业界中争论不休的话题。对于一位认真的SEO高手，黑帽技术是非常吸引的，因为它较采用白帽技术，能够更快地获得排名上的果效，然而其排名的持久性却是一大缺点。相反，白帽技术的运用对目标网站来说是零风险，而且若从转化率的角度看更是黑帽技术没法比拟的，但运行时间却始终是令人头痛的大难题。

在这场黑白之争的战场中，黑帽似乎一直都稍占上风。特别在中国内地，黑帽技术似乎跟中国人的性格配合得丝丝入扣，因此对于占世界人口最多的中国人在这场黑白战争中，一举利用黑帽技术击溃了Google搜索引擎，因而导致了Google在2011年底的Panda Update出现。

作为一位SEOer，说我没利用黑帽技术似乎是痴人说梦。然而，我却想在此为白帽一方作点积极的反击。毕竟，对于很多大企业的客户来说，「白帽唯是」基乎是SEO指定的要求。以下5项白帽技术如能贯彻运用，其果效绝不亚于黑帽技术。

1. 多元化的网站内容 (Diversified Website Contents)

国外SearchMetrics近期的研究指出，视频与图像格式已经主导了Google的搜寻结果，但仍然有很多网主都忽视这重要的趋势。所以，你的网站除了文字外，添加视频与图像肯定有助你的网站排名。当然，请务必进行视频与图像的优化工作，以及提交特定格式的XML sitemaps，例如Google video sitemap等。

2. 聪明的链接利诱 (Link Bait)

链接利诱是指访客因为感觉网站内容吸引，因而主动的分享至其他网站。访客喜爱的内容包括：

?行业报告、图表等信息 (趋势、历史数据、统计表、分析比较)

?有趣的故事

?详尽指引 (说明书、检查项目、培训资源)

3. 访客提供网站内容 (User-Generated Content)

只借助一己之力给网站增加内容，长远来说必然会感到吃力。所以，要尽量给网站创造由访客主动提交内容的环境，集大众之成让网站内容丰富起来。例如邀请客席Blogger、邀请专家解答问题、访客可以自由留言、提供产品评价等。

4. 复合式摘要及微数据(Rich Snippets & Microdata)

Rich snippets是网站内容的摘录并能显示在搜索结果页上，常见的如下图的星评及评语等：

过往各大搜索器支持的rich snippets包括microformats, RDFa and microdata，然而在2011年6月，Google、Yahoo及Bing达成协议以microdata作为HTML5的标准。在HTML5世代，有超过100项全新的microdata能应用在你的网站上，几乎每一项都有助SEO排名或转化率。有关详尽的microdata格式，请参考Schema.org。

5. 社交媒体及社交网络平台 (Social Media & Social Networking Platforms)

当网站拥有很棒的内容，可以将这些内容的页面提交到社交平台或书签网站如StumbleUpon.com、delicious.com等，这样做除了可以增加网站的外链，最重要的是能让你的网站内容有更多曝光机会，而且亦可以利用这些平台，达到散播式的推广效果，能给网站带来高转化率的访客。