当然，收集情形可谓千姿万态，分歧网站有分歧设计排版，想要在复杂多变情形下改善用户体验晋升广告效不美观也并非易事。此次研究算是一种浅易的考试考试，如不美观巨匠能年夜中受到启发并深切研究，而且在不久的未来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。

页面上承载的信息量与用户所能领受到的信息量并不合错误等，相反当页面信息量很年夜时，用户会感应感染到巨年夜认知承担而不会具体加工信息。如不美观页面中刺激信息所需认知资本跨越了人自己所具有的认知资本，人只能把有限资阅暌功用于主要使命上而选择忽略非主要信息。所以，页面承载的信息量即信息密度的巨细会影响用户对页面信息的领受。

整页与分页的结构

投放广告时，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告的关注度吗？

1、 研究对象：

信息密度年夜的页面用户浏览所需时刻长，信息密度小的页面用户浏览所需时刻短。

选择网盟情形下占比最多的正文页与列表页作为研究对象，以优质正文页与列表页为基准;

2、 研究体例：

采纳眼动研究，经由过程不雅察看热点图，剖析尝试数据，将定性考绩进级到科学量化水平上，而且在尝试中我们采纳尝试前访谈，尝试中不雅察看，以及后期数据筛选，来批改尝试中因为前提节制所发生的误差，力争结不美观切近现实上网情境加倍真实靠得住;

3、名词诠释：

下一篇文章将年夜细节着眼，经由过程对分歧广告位进行对比，来对位置与广告关注度进行深度研究，敬请等候。

（1）介入度：：注重到广告的人群比例

（2）区域下谛视点时长：眼球凝望页面上某区域的时刻

即：谛视点时长*介入度暗示所有介入的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数置魅整体化，暗示100小我关注广告的总时长。

二、尝试内容

认贴心理学认为：每一项认知勾当都需要占用和耗损必然认知资本，当认知使命所需资本之和不跨越总资本，注重协协调分配才能同时进行。

比来，产物部用户体验团队的同窗对联盟情形下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学体例优化网盟广告投放，在改善用户上网体验同时，晋升广告效不美观，形成用户与广告主双赢场所排场。

一、尝试前筹备

即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。

因为篇幅关系，本篇文章是年夜整体上对网页结构、网页内容，与广告的关系进行的研究。

眼动数据——广告关注度与不雅察看页面总时长

眼动数据——整页与分页的广告关注度斗劲

以列表页作为研究对象，信息密度的两个考绩指标：留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。

经由过程眼动尝试发现：

经由过程眼动尝试发现：

与所用时长相反，信息密度年夜的页脸孔览时刻长但广告关注度小，信息密度小的页脸孔览时刻短但广告关注度年夜。

在有乐趣的用户里，当用户对广告内容感乐趣时，将用户感乐趣内容的广告，投放至感乐趣的页面效不美观更好。

整页与分页内所有广告的综合关注度，整页效不美观最好。分页中，此平分页1效不美观最好，其次是整页呈现;分页2与分页3效不美观最差。这里需要注重的是解除尝试身分影响：分页呈现页面跟着页数增添广告效不美观第次降低。分页呈现越往后用户越没耐心，且被浏览也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以分页内广告价值依次递减。

1、信息密度

3、 广告与内容相关度

2、 分页价值

（1）我们选择了三种分歧内容的页面，搜罗：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，搜罗：服饰广告、汽车广告、家电广告，同时投放在三种分歧页面上，节制每种内容广告在分歧页面上呈现的位置和次数均等，尝试发现：

用户在看广告时，更愿意浏览：服饰页面内的服饰广告，汽车页面内的汽车广告，家电页面内的家电广告。

当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。

（2）用户乐趣会对这些身分造成影响吗？我们把用户分为有乐趣和没有乐趣。

寄暌姑户乐趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注

（3）广告关注度=介入度*谛视点时长*100

当用户对广告内容不感乐趣时，将用户不感乐趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效不美观更好。

文章来历：百度联盟用户体验中心