腾讯科技讯（乐天）12月19日动静，在履历两个月持续下跌后，团购行业终于在年尾迎来“小翘尾”。据团购导航网站团800发布的团购市场统计陈述显示，11月份国内主流团购网站总成交额达18.7亿元，较上罹难长5.1%，采办人次为3561.5万，环比微增2.4%。

综合全年数据来看，截止到11月底，2012年国内自力团购网站总体采办人次超4.1亿，累计成交额达192.3亿元，全年总量有望打破210亿元。团购行颐魅整体成交额年度翻倍增添的同时，主流团购网站的竞争持续集中化成长。

专家剖析，历经近3年落地推广让团购逐渐变为商家常态化的营销模式，但整体行业急需立异全力，找到更新奇的优惠来再次激活消费者的乐趣活力。

估量年度总成交额达210亿元

为何总成交额持续两个月下降的团购行业能在11月迎来“翘尾”？专家指出，两年多的成长已经让团购成为了通俗人日常消费的主要体例之一，而11月中餐饮、片子票等品类的团购默示更为亮眼。团800具体数据显示，在11月18.7亿元的成交额中，餐饮消费初度打破10亿元，占比也达到了前所文暌剐的53.6%，而今年上半年平均为42%，去年平均仅占36%。

因为11月中进入贺岁凳ё伽热期，《王的盛宴》、《1942》等出色年夜片重燃起消费者团购岁末影票的热情，团购热点品类片子票各项数据都获得晋升。据统计， 11月团购片子票总成交额达1.68亿元，采办人次达到589.2万，成交额达1.68亿元团购，环比上月分袂增添37.8%和50%。

综合全年团购行业情形来看， 2012年前11个月的月均成交额为17.5亿元，与去年斗劲增添了90.1%，月平均采办人次为3744万，与去年斗劲增添了43.2%，平均在售团单为19.4万个，与去年斗劲增添了330.7%。

可见，在曩昔的一年中，团购虽履历升沉，但整体趋向仍是在震动中上升。如不美观12月成交额只要平稳达到今年的月平均值，那么2012年自力团购网站们的市场总体成交额将跨越210亿元，采办团购的消费者将累计跨越4.5亿人次，团购行业也将顺遂跨过2012年的“末日危言”。

一线城市保住规模 潜力增添仍在二三线城市

一线城市占全国总盘份额在11月遏制缩水。据统计，本月前40城市总体成交额为13.42亿元，占比近71.8%，环比10月份上升2百分点。年夜各地域排名来看，上海和北京成交额较上月有所反弹，广州根基持平，深圳初度超越广州进前三。

尽管一线城市占比有小幅度上升，但这与之前一线城市占总体发卖额绝对统治地位对比，占比仍然有很年夜幅度的下滑，而现现在的团购市场可能还需要更多处所城市来补给新的活力。

对此，业内专家剖析，受国内团购成长情形影响，前期团购网站之间的过渡竞争使得重点城市的市场已经趋于饱和，很难获得年夜幅度的晋升。而纵不美观二三线处所城市，年夜部门则处于起步阶段，其巨年夜的消费潜力也还并未获得足够的挖掘。

是以，对于饱受一线城市市场增添乏力困扰的团购网站们来说，二三线城市或将会是进一步扩年夜市场份额的机缘。出格是一些处所微型团购网站，自己根植于当地用户论坛甚至室第小区，以夹缝中保留的体例绽放出异样的生命活力。

团购产物贫窭新意 消费者需要“新奇优惠”

虽然整体规模有望实现年度一倍以上的增添，但团购行业似乎已经有一段时刻陷入了冷淡和一再，贫窭能唤起消费者乐趣的“新奇感”。据团800统计，目前方上发卖的团购产物数目几乎每月都在年夜幅增添，年夜月均不到10万个一路疾走至跨越30万个，9月、10月、11院为30.4万、31.6万、31.7万个，而在团单的售卖时刻上，甚至呈现一年持久的，这与之前团购“一天一单”、“一月一单”的情形已经年夜不不异，团购似乎已经逐渐改酿成了常态化的优惠体例。

对此，消费专家，团购导航网团800连系创始人胡琛剖析：团单数目猛增、售卖时刻延迟是一把双刃剑，在必然水平上可视为团购成为商家逐渐认可的日常营销渠道，但在另一个角度来看，这种常态化的团购优惠也使得网平易近的消费心剃头生改变，同质化严重、品类一再的团购很难再刺激用户的消劳神经，这与团购成立之初用户“抢购囤货”的情形已经年夜不不异；

团购站们需要在整体稳中有升的年夜情形下，清醒意识到给消费者供给“更新奇的”团购产物，打破当地处事类和网购类团购的现有品类限制。据悉，一部门团购站已起头考试考试经由过程自己的地面团队为消费者供给团购特价的生鲜蔬不美观递送处事，以更多元化的产物和处事让消费者们重拾对团购的惊喜和等候。