“山君不贰威，你当我是HELLO KITTY？”这句戏谑的时尚用语现在似乎可用在不少履历了“光棍节”、“双十二”年夜举促销的电商商户身上，只不外“发威”之后，他们或许仍是一只荏弱的“KITTY猫”。

在今年的各类电商节日促销中，低价打折、零元起购层出不穷，这让百货、超市等实体零售颐魅者备受冲击，尽管各实体店也拿出新品打折、iPhone 5赠品等“狠招”，但面临低价电商，线下颐魅者实难拼价。但假如你认为电商商户就此赚到盆满钵满那就错了，“凶猛”事后，良多在线商户也是叫苦不迭，“尽早遏制过度促销”是今朝不少线上线下商家配合的心声。

罗子荣（假名）在淘宝开服饰店已多年，在“光棍节”，他提前2周就瞥绶调货做储蓄，年夜11月10日起头，增人手加班。

今夜达旦后，罗子荣的网店发卖额比常日高了10倍。“你不行思议，就一款特价女装，在11日一日内发卖了1万件！这是我做梦也没想过的。未来年夜街年夜将有1万个女孩穿戴这统一款衣服，想想也挺有意思！”罗子荣至今回忆起促销当天的发卖数字都觉不成思议。

据不完全统计，在“光棍节”当天，在线商户的营业额翻了6~10倍不等。

“但令人想不到的是，你知道辛辛劳苦之后，我们的利润有若干好多吗？就拿那1万件销量的女装来说，去失踪所佣旧本，平均一件衣服我们仅赚了1元。”罗子荣苦笑道。

罗子荣给记者算了一笔账，凡是一件50元成本的衣服，经由多重环节，进入实体店的价钱要乘以10，即以500多元出售。而几乎没有中心环节的网店只要乘以2即以100元摆布出售，这也是电商无可对比的价钱优势地址。

“加入促销勾当，需支出年夜量费用，仅排名费用，有些位置出格好的钻石展位费一天就要5万~10万元。”罗子荣说。

除去上述交给淘宝的费用，罗子荣和他的团队在促销前因为调货还需破耗3倍于常日的人工费、物流费和营运费等。仅每个月的仓储房钱可能会年夜数万元上涨到十几万元。

“在价钱被节制而各类营销费用被狂收、营运成本翻倍的情形下，每做一次年夜规模促销，我们仿佛被扒一层皮，利润越来越少。可能我们一件衣服能赚1元还算好，良多在线商户在促销事后仍是吃亏的。”罗子荣坦言。

与中小网店的“蚀本赚吆喝”对比，实体店总算是“减利赚吆喝”，但对实体经营者来说，其最年夜的损失踪是流失踪了客源。

一位外资百货经营者张师长教师告诉记者，今年他地址企业的客流量下降了30%摆布，这长短常严重的，消费走低和电商两面夹击，让实体店日子越来越难熬，于是打折成为首要“自救体例”。

记者昨日走访上海东方商喷香、第一百货、353广场、承平洋百货、龙之梦购物中心、第一八佰伴、久光百货等实体店后发现，今年实体百货为应对电商作出巨年夜促销，除了此前的牺牲毛利的新品打折、赠予iPhone 5之外，连一些高端奢嚣张品牌都插手打折季。

“实体店总算还未全线蚀本，但低价牺牲利润不是长久之计，若何转型很主要。”时富金融剖析师廉波指出。

就在近期，王府井、农工商、乐购等实体零售巨子纷纷启动或进级在线购物网站，然而实体店试水电商存在耗资巨年夜、商品差异化、物流配送等诸多灾度，中小型在线商户尚且在微利边缘盘桓，实体店转型电商又谈何轻易。