关头词是广告调整的魂灵，因为它是毗连广告主与潜在方针客户的桥梁。关头词表达了客户的需求，辅佐广告主切确定位潜在客户的需求。关头词点击率是关头词展 示的次数与关头词被点击的次数的百分比。点击率越高，客户对该关头词展示的内容越有乐趣。所以，剖析关头辞书点击率对判定广告主是否切确定位潜在客户有很 年夜的辅佐。

要提高关头辞书点击率，首先要有点击率凹凸的判定尺度，分歧的广告投放渠道，其点击率的尺度纷歧样。如下图是新建的广告系列，我们可以看到点击率相对较好！

如不美观我们的广告低于设定的最低值，那么我们的广告属于不正常现象。这就需要我们调整和优化的依据。那么，我们若何调整？这分隔两部门来解决。

针对展示收集文字广告点击率不正常的情形，我们的调整思绪如下。

首先要阐成长示收集广告定位的问题。好比，我们使用了关头辞书定位，那么我们就剖析关头辞书展示情形和点击情形，如不美观展示量年夜而点击少，那么我们可以判定 此关头辞书定位不精准。具体不精准的原因，我们还需要进一步剖析此关头词是否是因为广告有罾υ题、仍是广告组分组的问题，仍是与展示收集有问题，这需要我 们借助数据来剖析。好比，经由过程整个广告组的关头辞书点击率情形来判定此词是否有问题，假如是处于平均值之下，那么根基可以判定此词不适合在此广告组内，如 不美观在平均值之上，且整个广告组的点击率都很是低，那么我们就要年夜我们整个广告组和广告系列的展示收集定位来解决。

其次，我们还需要防患觉得然，提前解除不需要的展示，年夜而提高点击率。斗劲轻松的做法就是给该广告组和广告系列设定否认关头词、设定主题或者类别解除等等体例来实现。经由过程这样的思绪多次不雅察看调整来不竭优化关头辞书点击率，年夜而降低广乐成本，提高广告效不美观。

针对展示收集的广告优化调整相对来说斗劲复杂，而针对搜索收集文字广告的调整，其体例与展示收集的调整又有很年夜的区别。搜索收集的展示位置单一，仅仅是在 搜索引擎的搜索结不美观付费区域展示。所以搜索收集的关头词点击率与广告问题、广告语、广告排名和展示网址有慎密亲密的关系。而这几点的相关内容还包含关头词竞价 和关头词分组两项内容。如不美观我们广告的搜索收集点击率低于我们设定的最低尺度，那么我们需要以下的调整思绪。

首先，剖析整体广告系列的数据。好比，查看关头辞书平均点击率，如不美观某些关头词低于平均点击率，那么我们会改变其匹配形式来缩小其相关的展示量或者把该词年夜头分配到高相关性的广告组里。

其次，剖析广告组与关头辞书相关性问题。如不美观因为排名低而导致点击率低，那么我们就要优化广告语、广告着陆页面和关头辞书相关性，或者提超出跨越价来晋升排 名，年夜而提高关头辞书点击率。当然，如不美观使用提超出跨越价的体例，我们最需要权衡的是提高点击率的广告效益，我不建议巨匠为了纯挚提高点击率而牺牲更多的费 用。当然，使用动态关头词插入也是提高搜索收集关头词点击率的很主要体例。

除了以上两点通用的做法，我们还需要连系具体的广告账号来剖析，然后有的放矢，把广告的整体效不美观晋升。

这就是Google AdWords中晋升关头词点击率的通用做法。如不美观我们想持久进行付费推广，那么维护好关头词对账户的持久效益意义重年夜。这就是我们为什么要如斯正视关头辞书点击率。

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