张淼/漫画

五芳斋天猫商城端午时代天天粽子销量都在1万单以上，是电子商务带给五芳斋的营业盈利。除了五芳斋，张小泉、回力、百雀羚、方回春堂等老字号的网店，也在缔造着不俗的业绩。借助电子商务平台，老字号正在焕发出新的市场活力。然而，冒牌电商的屡禁一直，给老字号电商之路出了一道难题。

鹤年堂“被”上线

近日，一则关于老字号鹤年堂筹备扩展电商营业的动静传布收集。动静称，2013年岁首鹤年堂筹备电商化考试考试，抉择1个月内上线自营淘宝店肆。现在1月已快过完，记者发现除了在快书包精选便当店中看到了部门鹤年堂产物，没有发现任何有关鹤年堂结构收集渠道的步履，京东商城、当当网、亚马逊、1号店等主流的年夜型B2C平台上也没有任何鹤年堂产物在售，而且国内不多的几家医药垂直规模的B2C药房网、欢快人网上药店等也未见任何鹤年堂产物。

鹤年堂相关负责人暗示，鹤年堂并没有与快书包进行任何合作，作为一家具有600历史、主营医药的企业，鹤年堂也不适合成长电商营业。

记者随后登录快书包网站，发现鹤年堂苏仁膏、鹤年唐揭捉梨膏、鹤年唐揭捉生粉等产物赫然在售，图文并茂还有折扣相送。面临如斯现象，该负责人对记者强调，“这绝对不是公司的行为，公司也没有要成长电子商务，我们会对此进行发芽拜访”。

记者联系到了快书包网店开办人徐智明，徐智明暗示，快书包是与鹤年堂的商业部门进行的合作，或许因为分工分歧，该负责人对合作一事并不知情。此外徐智明暗示，新浪微博蓝V认证的ID即是这位商业部门负责人，具体详情可以向其咨询。而对于为何选择鹤年堂进行合作，徐智明称，“自己就喜欢中医”。

对于如斯回应，该负责人再次强调，“鹤年堂并没有与快书包进行合作，其提到的新浪微博是小我账户，并不是公司的，此外公司也没有其提到的商业部门”。整件工作显得扑朔迷离，真假难辨。

老字号曾“被”电子商务

现在提起老字号电商，良多人城市想到五芳斋、张小泉、全聚德等经典品牌，殊不知这些老字号电商光鲜的今天，有的是被各类山寨电商一步步逼出来的结不美观。良多老字号在刚进驻淘宝商城时便发现，淘宝上有不少卖家正在低价打折卖自己的产物。

拥有160年历史的老字号布鞋内联升就遭遇过这类问题，内联升总司理助理程旭向记者暗示，内联升年夜2009年起头做电商，起步的时辰网上有良多冒充的内联升，也有良多未经授权的店肆，所卖的产物真假难辨，实在令企业头疼。

如不美观你不做，你的竞争对手、你的山寨版本城市在网上继续瓜分你的市场。五芳斋集团（上海）电子商务有限公司总司理助理王永波曾对媒体暗示，“必然水平上，我们是被电子商务的”。

但即使老字号们自告奋勇，以官方身份来经营电商，其“一向被模拟”的命运也仍在延续。内联升经由一系列的运作打假，刚刚将假网店打压，将私人网店授权，但现在又呈现了一种新的侵权形式。程旭说，今朝一些“淘宝客”私行操作内联升的官方图片，打出特价减价的噱头骗取流量，虽说他们没有售卖假的产物，但这种子虚信息却给公司形象带来了欠好的影响。

两年前起头涉足电商规模的红螺食物也同样遭遇假网店的问题。红螺食物电子商务部负责人暗示，这些假网店屡禁一直，卖的是其他产物，但却挂着红螺食物的商标，其质量、口胃无法保证，给企业带来了良多负面影响。

尚无有用体例遏制

面临这些不竭滋长、不竭“立异”的冒充网店，老字号可谓疲于应对。程旭对记者说，在内联升做电商的初期，内联升曾一天举报了80家冒充网店和未经授权的网店。红螺食物电子商务部的上述负责人也坦言，“今朝没有什么好的体例，只能靠我们自己看管，按期搜索批量举报”。

同时，业内助士对于解决老字号冒充网店的问题也纷纷出谋献策，上海市电子商务集成处事平台是一个致力于敦促上海老字号年夜头包装、开拓电子商务规模的幕后“推手”，而针对老字号企业几回遭遇网上“李鬼”的现象，平台为老字号量身定做网上“门店”。

但对于新式的“淘宝客”刷流量的侵权体例，业内助士今朝更是一筹莫展，程旭说：“对于这类行为我们也是采纳批量举报的形式，但往往是这些侵权链接呈现的速度比我们举报的还快。”

一位年夜事网店发卖的人员对记者暗示，这种“淘宝客”刷流量的体例今朝已经形成一种财富链，我们在收集上经常看见近似“收集兼职，足不出户，日赚百元”的广告招聘年夜多是这类工具。这些受雇的人员不知道这是一种侵权的行为，花钱采办流量的网店也年夜多是小店，其经营者在法令方面的意识也不足，所以导致这类行为的呈现。要年夜根柢上解决这类侵权行为，各年夜电商在手艺上、机制上都要进行晋升，同时行业液增强对网店年夜颐魅者的规范。