我们经常收到企业的来信求助，大多都是碰到了网站优化与搜索引擎优化的问题。问题的产生都是来自于对于网站优化与搜索引擎优化的陌生，以及对于SEO合约书的责任义务没有厘清 ...

企业不可能了解到底网站优化与搜索引擎优化是怎么操作的，顶多了解可以替企业带来什么好处。但是企业却不知道，如果使用了错误的方法，不但捞不到好处，还可能让你的企业网域(domain name)受到严重的破坏。因为搜索引擎如果发现你的企业网站使用违反搜索引擎规范的作法，很可能就降低了你在搜寻结果的曝光度，甚至于全面被封锁。

类似案例就发生在美国很知名的彭尼(J.C.Penney)身上，起因在于JCPenney聘请的SEO公司使用了不正常的SEO操作，被纽约时报踢爆他们的手法之后，引起了Google的注意。Google经过清查之后，果然发现该SEO公司使用了各类的假连结，因此JCPenney被Google降级处罚，总共90天的时间。这个事件在前年的文章"搜索引擎优化作业出包 JCPenney网站被降级"也已经报导过。

下图就是Google Spam Team的Matt Cutts，在Twitter上宣布将要好好处理JCPenney的作弊行为:

下图就是JCPenney被Google处罚之后的流量状况，损失了三个月的流量:

我们先来看看纽约时报踢爆这个事件的内容~"The Dirty Little Secrets of Search" ，标题是「搜寻的肮脏小秘密」。

内容中说到:

With more than 1,100 stores and $17.8 billion in total revenue in 2010, Penney is certainly a major player in American retailing. But Google’s stated goal is to sift through every corner of the Internet and find the most important, relevant Web sites.

Does the collective wisdom of the Web really say that Penney has the most essential site when it comes to dresses? And bedding? And area rugs? And dozens of other words and phrases?

上文的大意是说，虽然JCPenney有着1100家的连锁商店，是美国零售业的重要企业之一，但是JCPenney的网站真的值得出现在许多Google搜寻的商品搜寻页面上吗?

内容叙述了许多我们之前谈过的SEO种种技术，我们就不再赘言。最后结论就是~ 纽约时报把JCPenney的种种作弊事实写出来了，把发现到的数千个作假页面摊在阳光下。

上面的叙述总共有三个重点:

(1) 纽约时报写出事实，并不算是毁损JCPenney商誉，相反地，纽约时报是在帮助JCPenney，避免因为不当SEO而造成更大的商誉损害。我们都知道，SEO操作的结果都会如实地呈现在网络上，因此我们也呼吁企业要自行检视合约及网站，避免自己的权益与商誉受损。