有这样一种鞋，它们呈此刻门户网站两侧的小广告位上，呈此刻微博、人人网的营销账号上，甚至呈此刻团购网站的热点团单上，它们顶着阿迪达斯、耐克等国际品牌和“专柜正品”的噱头以及极其低廉的价钱无处不在。这些鞋子年夜部门来自福建莆田。莆田是中国甚至世界鞋业的主要出产基地，但年夜行其道的“山寨”鞋却成为莆田模式最广为人知的“代言”。

谁在卖

年夜各类广告链接导入淘宝等购物网站，这些价位在100-200元之间的“名牌”鞋子布满屏幕，粗略家地址看，年夜部门来自莆田，其他还有晋江、喷香门、杭州等地。年夜销量排行榜上看，莆田的销量遥遥领先。一个传布甚广的说法是，全球每3双耐克鞋中就有1双是仿款，产地来自中国、越南、哥伦比亚等地，今朝国内市场上90%以上的冒充行为鞋来自福建莆田。

稀有据显示，在莆田，年夜事地下“高仿鞋”出产发卖的人员跨越10万人，其中专门年夜事“高仿鞋”商业的人员有2万人摆布。这些数据无年夜核实，但莆田山寨鞋泛滥的事实却无可争辩。

莆田山寨鞋最先借淘宝保留，依靠在门户网站年夜把投放广告销量年夜增，尔后与时俱进，跟着人人网和微博等社会化媒体的成长迅速崛起。“秒杀”、“同款”、“专柜正品”、“限时抢购”这些如影随形的广告其实潜匿的利润不成小觑。在备受诟病之外，其高ROI(投资回报率)甚至引起业内助士的“恋慕嫉妒恨”。

谁在买

以三叶草豹纹尾巴鞋为例，淘宝共有2164件宝物，销量最高鞋子来自福建莆田，价钱为118元，在1881次打分中，鞋子不错有202次，质量很好131次，处事好82次，其余依次为到货快、穿戴效不美观不错、很划算、外不美观标致等。年夜以上打分要素可以看出，买家以追求花式、性价比为主，“物超所值”成为评价中呈现频率最高的词语。

“莆田的鞋价钱低、质量相对较好，合适国内的公共消费需求，尤其是对价钱敏感的二三线城市和城镇客户群体，竞争优势很较着。”剖析认为，莆田持久为国际品牌做代工，能够接触国际订单的鞋样和设计图，持久形成的财富链已经很是完美。而国内消费对质优价廉也有年夜量的需求，“山寨鞋凡是是官方价钱的3-5折，甚至更低”。

谁验货

与注重“同款”对比，“专柜正品”是莆田鞋争论最多的处所。事实上，注明“接管专柜验货”已经沦为形式主义。阿迪达斯三里屯店工作人员明晰告诉记者，不接管任何形式的验货，也没有任何书面证实可以出具，验货不在专卖店的营业规模内。而耐克、vans等其他品牌也暗示，不接管验货。

但上述人员也暗示，上述“三叶草豹纹尾巴鞋”是限量款，只有直营店才有出售，自己的价钱已在2000元摆布，100-200元的鞋必定是假货。据有经验的人士介绍，阿迪达斯的应季新品不会低于7折，春季款可能会在5折摆布。网上那些只有100多元的鞋与原价对比，已经低到2折甚至1折，单年夜价钱考虑也不会是正品。

莆田出产的仿鞋，几乎囊括了耐克、阿迪达斯、PUMA、KAPPA、UGG、converse、new balance等世界首要的行为品牌，甚至国内的李宁、安踏等品牌，也有被仿制。不少消费者对淘宝上买到的“正品”没有分辩力，同时专柜无权出具验货证实，在发现并非正品后，往往不了了之。

商报记者 邵蓝洁